面包盒包裝的造型、顏色、圖像、原料要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買激動起著極為重要的效果。好感來自兩個方面，首先是有用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，供應便利，這涉及包裝的巨細、多少、精巧等方面。相同的護膚霜，可所以大瓶裝，也可所以小盒裝，消費者能夠根據自己的習氣選擇，相同的產品包裝精巧的簡略被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己運用。

　　當產品的包裝供應了便利時，天然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝規劃的造型、顏色、圖像、原料的感覺，這是一種綜合性的心思效應，與個人以及個人氣味的環境有密切關系。以顏色來說，各人有各人自己喜愛和厭煩的顏色，這當然是不能強求一概的，但也有共同點，比如女人大部分都喜愛白色與赤色、粉赤色，它們被稱為女人色，女人用品的包裝運用白色與赤色就能引起女士們的喜愛。而男性喜愛嚴厲嚴厲的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男人的喜愛。

　　各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜愛黃色，運用黃色包裝的產品都熱銷，如柯達五顏六色膠卷，世界最大的建筑機械廠家卡達皮拉公司的產品，庫雷羅魯的化妝品，瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。

　　但日本人不喜愛黃色，在日本選用黃色包裝往往銷不動，有人認為美國人喜愛黃色是出于對金發佳人的喜愛，還因為在其南部諸州的熾熱區域，太陽看上去是金黃色的，這兒的微妙我們不再深入探討。這種民族喜愛的心思也是相對的、改變的，我們只是著重喜厭的感覺能左右購買行為。