面包袋的包裝怎樣才能更新穎呢？明確計(jì)劃首屈一指，進(jìn)行包裝產(chǎn)品研發(fā)之前首先要明確短時(shí)間內(nèi)期望實(shí)現(xiàn)的貨架效應(yīng)和長遠(yuǎn)的品牌塑造效果。制定長期的商業(yè)計(jì)劃是個(gè)明智的選擇，也會(huì)令時(shí)間和金錢的投入事半功倍。通常來說，技術(shù)可以相互疊加，從而塑造出既有創(chuàng)意又能引起消費(fèi)者共鳴的品牌故事。趣味性與功能性兩者兼?zhèn)洌缃袢傁M(fèi)者有許多方法，但采取何種方式應(yīng)具體問題具體分析。例如，啤酒或葡萄酒包裝常常能成功營造出詼諧幽默的效果，同樣的方式應(yīng)用在個(gè)護(hù)產(chǎn)品中則難以為繼。家庭護(hù)理類產(chǎn)品中，功能性或易用性設(shè)計(jì)對提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)功不可沒，而若應(yīng)用于食品領(lǐng)域則略顯浮夸。了解每一類產(chǎn)品使用者的消費(fèi)習(xí)慣，然后盡力通過提高產(chǎn)品包裝附加值或生活趣味的方式獲得他們的認(rèn)可和喜愛。JWT智威湯遜為酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒設(shè)計(jì)的標(biāo)簽即是如此。這款果汁酒共有三種口味：檸檬、西番蓮和草莓，設(shè)計(jì)師以水果自身紋理為題材在瓶身直接包裹一層薄膜果皮，令消費(fèi)者打開標(biāo)簽時(shí)感覺仿佛在剝開一枚水果般有趣，也同時(shí)寓意果汁酒新鮮甜美。獨(dú)特的安全策略必不可少，許多標(biāo)簽技術(shù)均可用作入門級品牌保護(hù)舉措，圖案、加工效果和印刷技術(shù)均能通過防偽措施提供品牌保護(hù)功能。然而，真正的品牌防護(hù)需要的是更具戰(zhàn)略性的解決方案。因?yàn)槠放频膬r(jià)值不可估量，它常常建立在消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任上。通常，對品牌保護(hù)戰(zhàn)略來說，最大的障礙是邁出第一步。盡管很多入門級保護(hù)措施不需要昂貴的投資且擁有可擴(kuò)展性，但倘若不具備綜合性風(fēng)險(xiǎn)評估和防偽策略，品牌防護(hù)措施很難真正落地。